Die neue visuelle Identität von Dona Vitamina

Eine erfrischende Veränderung für die Marke

Die Marke Dona Vitamina ist bekannt für ihr ikonisches Logo, das eine schielende viktorianische Dame zeigt, die einen Saft trinkt. Dieses Logo wurde beibehalten, da es den humorvollen und zeitlosen Geist der Marke verkörpert. Um jedoch eine erweiterte weibliche Repräsentation zu ermöglichen, wurden zusätzlich andere "Dona"-Figuren geschaffen, die verschiedene Ethnien und weibliche Facetten repräsentieren. Diese neuen Figuren finden sich in der gesamten Gestaltung der Marke wieder, von Verpackungen über Menüs bis hin zu anderen Kommunikationsmaterialien.

Die neue visuelle Identität von Dona Vitamina zeichnet sich durch eine intensivere und vielfältigere grafische Gestaltung aus. Die Farbpalette wurde erweitert und es wurde ein breiteres Spektrum an Farben eingeführt. Die Umgebungsgestaltung wurde ebenfalls einbezogen, um das Markenimage zu stärken. Durch die verstärkte Darstellung von Frauen gewinnt die Marke an Originalität und Ausdruckskraft. Die Texte und Grafiken sprechen das Publikum direkt an und werden gerne in den sozialen Medien geteilt, was zu einer stärkeren Bindung an die Markenkultur führt.

Die Umsetzung der neuen visuellen Identität erfolgte größtenteils im Offsetdruck mit CMYK-Farben. Die Verpackungen wurden im Siebdruckverfahren hergestellt. Ein besonderes Highlight ist eine handgefertigte Wand, die von Marcelo Ruis Vargas Martinelli gestaltet wurde. Diese Wand dient als Hintergrund für die Präsentation der Produkte und schafft eine einladende Atmosphäre für die Kunden.

Die neue visuelle Identität von Dona Vitamina trägt zur Stärkung der weiblichen Natur der Marke bei. Sie ermöglicht es den Kunden, sich durch die lockere und informelle visuelle Sprache der Marke willkommen zu fühlen und sich mit den authentischen Geschichten zu identifizieren. Die Marke verkörpert eine Frau, die sich selbst gehört und ihre eigenen Entscheidungen trifft. Durch die erweiterte weibliche Repräsentation wird das Konzept der Marke gestärkt und die Botschaft von weiblicher Ermächtigung weiter verbreitet.

Das Projekt zur Neugestaltung der visuellen Identität von Dona Vitamina begann im Januar 2020 und wurde im September 2020 abgeschlossen. Es wurde in São Paulo, Brasilien, umgesetzt. Die Gestaltung basiert auf der Laika-Methode, die auf der Synergie zwischen sprachlichen und bildlichen Fähigkeiten beruht. Jedes Projekt beginnt mit dem Aufbau von Bedeutung und der Notwendigkeit, kleine grafische Erzählungen zu gestalten. Die neue visuelle Identität von Dona Vitamina ist das Ergebnis einer detaillierten und strategischen Arbeit, um ein imaginäres Universum zu schaffen, das die Kultur der Marke repräsentiert.

Die Neugestaltung der visuellen Identität von Dona Vitamina war eine Herausforderung, da es darum ging, die Sprache der Marke zu erneuern und gleichzeitig die ursprüngliche Essenz zu bewahren. Durch die Schaffung einer erweiterten weiblichen Repräsentation konnte die Marke jedoch polyphon und kollektiv werden. Eine Reihe von Illustrationen von Frauen, die mit Elementen des täglichen Lebens und der Natur interagieren, wurden erstellt, um die weibliche Polyphonie darzustellen. Die Illustrationen sind im Stencil-Stil gehalten und werden von lustigen Sprüchen begleitet, die den Geist der Marke widerspiegeln.

Die neue visuelle Identität von Dona Vitamina ist ein Gewinner des renommierten A' Design Award 2022 in der Kategorie Grafik, Illustration und visuelle Kommunikation. Diese Auszeichnung würdigt herausragende Designs, die durch ihre technischen Merkmale und künstlerische Qualität beeindrucken und positive Gefühle, Staunen und Bewunderung hervorrufen.